行業(yè)新聞
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數(shù)百家電商經(jīng)營(yíng)，“燒錢”實(shí)現(xiàn)盈利
2016-04-20 來(lái)源：
鋼鐵電商于2013年正式崛起，如今已過3年。然而當(dāng)初涌入這個(gè)“風(fēng)口”的鋼企、鋼貿(mào)商、創(chuàng)投基金甚至IT企業(yè)均出現(xiàn)了整體賠本現(xiàn)象。
鋼鐵電商井噴至200多家
截至去年12月，全國(guó)鋼鐵類電子交易平臺(tái)已近300家，占大宗電商總市場(chǎng)份額的27.6%。日前，點(diǎn)鋼網(wǎng)副總經(jīng)理姚乾鋒援引某研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，鋼鐵電商平臺(tái)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。據(jù)悉，點(diǎn)鋼網(wǎng)成立于2015年1月，該鋼鐵電商平臺(tái)股東多達(dá)23家，其中包括了鋼企、貿(mào)易商和創(chuàng)投基金。
實(shí)際上，早在被稱為“鋼鐵電商元年”的2013年，鋼企、貿(mào)易商、創(chuàng)投基金以及IT企業(yè)等就已經(jīng)開始追逐這個(gè)“風(fēng)口”。彼時(shí)，寶鋼、首鋼、邯鋼、馬鋼、沙鋼、武鋼、華菱鋼鐵等鋼企，上海鋼聯(lián)、歐浦鋼網(wǎng)（現(xiàn)名歐浦智網(wǎng)）、找鋼網(wǎng)、西本新干線、蘭格鋼鐵等鋼貿(mào)企業(yè)或IT企業(yè)，均設(shè)立了鋼鐵電子商務(wù)平臺(tái)。
時(shí)任工信部信息化推進(jìn)司副司長(zhǎng)的董寶青曾公開表示，鋼鐵業(yè)的B2B是所有生產(chǎn)資料領(lǐng)域B2B中“發(fā)展最快，最耀眼，也最快將走向成熟的一個(gè)行業(yè)”；他還預(yù)計(jì)，“在所有的工業(yè)行業(yè)里面，鋼鐵電子商務(wù)可能會(huì)走在最前面”。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)工信部跟蹤的鋼鐵電商平臺(tái)達(dá)30多家。
這一預(yù)測(cè)已成為現(xiàn)實(shí)，最近3年里，鋼鐵電商平臺(tái)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，截至去年底更是增加至200多家，甚至有不少鋼鐵電商平臺(tái)跨界到煤炭、化工、有色金屬等領(lǐng)域。
鋼鐵業(yè)觀察人士指出，鋼鐵電商近幾年的迅猛發(fā)展，得益于鋼鐵行業(yè)供大于求、產(chǎn)能過剩的驅(qū)動(dòng)。另外，鋼鐵貿(mào)易領(lǐng)域此前由于重復(fù)質(zhì)押等現(xiàn)象而出現(xiàn)了貿(mào)易、物流體系的重構(gòu)需求，再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，共同推動(dòng)了鋼鐵電商的發(fā)展。
據(jù)了解，去年中國(guó)大中型鋼企實(shí)現(xiàn)銷售收入2.89萬(wàn)億元，同比下降19.05%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為虧損645.34億元，陷入全行業(yè)虧損狀態(tài)，而上年僅盈利225.89億元。在鋼鐵全行業(yè)微利和虧損的背景下，發(fā)展電商以求生存、求突破成為一種行業(yè)趨勢(shì)。
部分平臺(tái)結(jié)束“燒錢”
在鋼鐵行業(yè)產(chǎn)能過剩的背景下蜂擁進(jìn)入鋼鐵電商這一“風(fēng)口”，且模式不一的各家鋼鐵電商平臺(tái)，經(jīng)歷這幾年的發(fā)展后，近況又如何？
證券時(shí)報(bào)記者綜合多家鋼鐵電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)發(fā)現(xiàn)，鋼鐵電商平臺(tái)近幾年交易規(guī)模普遍出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，部分鋼鐵電商平臺(tái)跨界其他品種，并嘗試國(guó)際化，也有部分鋼鐵電商平臺(tái)告別了賠本賺吆喝的“燒錢”階段，開始實(shí)現(xiàn)盈利。
上海鋼聯(lián)日前預(yù)告今年一季度業(yè)績(jī)稱，公司一季度凈利潤(rùn)較去年同期扭虧為盈，預(yù)計(jì)盈利380萬(wàn)元至480萬(wàn)元，主要原因在于控股子公司鋼銀電商平臺(tái)的銷售能力持續(xù)增強(qiáng)，形成了渠道優(yōu)勢(shì)，鋼材現(xiàn)貨交易增值服務(wù)收入同比大幅增加；另外，鋼銀電商抓住鋼材市場(chǎng)回暖的契機(jī)，采取靈活的銷售策略，加快了基礎(chǔ)庫(kù)存周轉(zhuǎn)，增收創(chuàng)效。
而上海鋼聯(lián)此前披露的去年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年虧損達(dá)2.4億元，主要原因在于公司加大對(duì)鋼銀電商平臺(tái)的投入，導(dǎo)致三項(xiàng)費(fèi)用同比增加。另外，鋼銀電商平臺(tái)為了滿足客戶對(duì)不同品牌、規(guī)格及型號(hào)等方面的需求，在全國(guó)多個(gè)銷售區(qū)域進(jìn)行全品類的擴(kuò)充，形成了一定數(shù)量的庫(kù)存，而去年鋼材價(jià)格快速下跌，導(dǎo)致其虧損擴(kuò)大。
值得說明的是，鋼銀電商平臺(tái)今年以來(lái)日寄售交易量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而交易量是鋼鐵電商平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要指標(biāo)。3月7日下午，鋼銀電商平臺(tái)當(dāng)日寄售成交量已達(dá)14.6萬(wàn)噸，較2月29日的9.69萬(wàn)噸大幅增加50.67%。
另一家鋼鐵電商平臺(tái)找鋼網(wǎng)，其創(chuàng)始人兼CEO王東日前也對(duì)外透露，公司一季度實(shí)現(xiàn)盈利，且這是創(chuàng)業(yè)四年來(lái)首次公司層面實(shí)現(xiàn)整體盈利。據(jù)悉，2015年找鋼網(wǎng)的鋼鐵總交易量超過3200萬(wàn)噸，總交易額超750億元；其中“找鋼商城”自營(yíng)業(yè)務(wù)交易量近850萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入180多億元。
資料顯示，找鋼網(wǎng)目前已完成五輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括京西創(chuàng)投、中泰證券、IDG資本、華晟資本、雄牛資本、紅杉資本、經(jīng)緯中國(guó)、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、真格基金等，累計(jì)融資金額超過20億元。其中，今年1月找鋼網(wǎng)獲得的第五輪投資高達(dá)11億元。
涉足鋼鐵電商的貿(mào)易物流企業(yè)中，五礦發(fā)展去年年報(bào)稱，公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)的初步繁榮，“鑫益聯(lián)”電商平臺(tái)去年全年累計(jì)交易量1350萬(wàn)噸，交易金額達(dá)330億元。物產(chǎn)中拓則透露，“中拓鋼鐵網(wǎng)”去年全年線上交易量達(dá)到533.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)124.29%；物產(chǎn)中拓還表示，公司2016年將繼續(xù)完善電商平臺(tái)，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)電商。
歐浦智網(wǎng)披露的2015年年報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.7億元，同比下降2.28%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.66億元，同比增長(zhǎng)19.2%。“公司在不斷鞏固鋼鐵服務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極橫向延伸電商平臺(tái)領(lǐng)域，在原有鋼鐵、家具業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加冷鏈、塑料業(yè)務(wù)，拓展公司的平臺(tái)服務(wù)品種。”歐浦智網(wǎng)表示，公司除了鋼鐵電商，還擴(kuò)展了塑料等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了跨界。
多家涉足鋼鐵電商的上市鋼企業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，這些鋼企的鋼鐵電商業(yè)務(wù)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，馬鋼表示，去年公司拓展現(xiàn)貨電商銷售渠道，電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)鋼材銷售40萬(wàn)噸；華菱鋼鐵稱，旗下華菱電子商務(wù)公司去年全年“O2O”自營(yíng)鋼材銷量突破52萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)270%，同時(shí)，該電商平臺(tái)去年實(shí)現(xiàn)35萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。
在上市鋼企中，寶鋼股份對(duì)鋼鐵電商業(yè)務(wù)的“下注”可謂最大。寶鋼股份此前制定“一體兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，擬實(shí)施從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型，通過整合公司和控股股東寶鋼集團(tuán)下屬相關(guān)交易平臺(tái)、技術(shù)服務(wù)、支付結(jié)算、金融服務(wù)和大數(shù)據(jù)分析等資源和業(yè)務(wù)，打造國(guó)內(nèi)鋼鐵交易和服務(wù)的綜合性服務(wù)平臺(tái)。
去年2月，寶鋼股份會(huì)同全資子公司寶鋼國(guó)際，與寶鋼集團(tuán)共同出資20億元，發(fā)起設(shè)立了歐冶云商；去年11月份，為滿足歐冶云商業(yè)務(wù)發(fā)展需要，寶鋼股份和寶鋼國(guó)際按持股比例現(xiàn)金增資歐冶云商2.04億元，增資完成后，歐冶云商注冊(cè)資本達(dá)24億元，寶鋼股份和寶鋼國(guó)際合計(jì)持有歐冶云商的股權(quán)比例為51%。
寶鋼股份2015年年報(bào)顯示，歐冶云商全年電商業(yè)務(wù)量888萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入198億元；截止2015年末，歐冶云商總資產(chǎn)為39.6億元，凈資產(chǎn)為17.1億元，全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-1.6億元。需說明的是，歐冶云商已與15家銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得合作授信額度超過1600億元。
目前，歐冶云商旗下包括了歐冶電商、歐冶物流、歐冶金融、歐冶材料、歐冶數(shù)據(jù)、歐冶國(guó)際等平臺(tái)。在寶鋼股份的規(guī)劃中，歐冶云商將構(gòu)建一個(gè)從鋼廠到客戶的鋼鐵服務(wù)生態(tài)圈，其中包括了鋼廠、中間商、銀行、加工商、物流商、用戶等。
各類電商的合并以及合作，都為鋼鐵行業(yè)轉(zhuǎn)行電商帶了了巨大的幫助，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商或許是拯救鋼鐵行業(yè)低谷的良藥。
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